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Perché Netflix vuole essere HBO e HBO vuole essere Netflix

Fonte: Thinkstock

Nella corsa verso la visione delle piattaforme televisive del futuro, due concorrenti notoriamente non corrispondenti stanno cercando di diventare sempre più simili poiché i consumatori richiedono sempre più la combinazione di servizi di abbonamento online con una programmazione originale di qualità.

Mercoledì, il fondatore e amministratore delegato di Netflix Reed Hastings pubblicato su Facebook che Netflix ha superato HBO in entrate da abbonamento trimestrali. 'Pietra miliare minore: l'ultimo trimestre che abbiamo superato HBO è il fatturato degli abbonati ($ 1,146 miliardi contro $ 1,141 miliardi)', ha scritto Hastings. 'Ci prendono ancora a calci i profitti e gli Emmy, ma stiamo facendo progressi. HBO spacca e siamo onorati di essere nella stessa lega. (sì, ho adorato la Silicon Valley e sì, ha colpito un po 'vicino a casa.) '

Le entrate degli abbonamenti di Netflix sono state sostenute dalla crescita degli abbonati al di fuori degli Stati Uniti e in luglio la società ha annunciato di aver raggiunto il traguardo di 50 milioni di abbonati globali , aggiungendo 1,69 milioni dopo la fine del primo trimestre, secondo Forbes . Gli abbonati internazionali sono una parte sempre più importante delle ambizioni di Netflix e la società prevede di rafforzare la sua attuale base di 13,8 milioni di membri internazionali quando verrà lanciata in Germania, Francia, Austria, Svizzera, Belgio e Lussemburgo.

All'inizio di quest'anno, Netflix ha annunciato l'intenzione di aumentare i prezzi degli abbonamenti di $ 1 per i nuovi abbonati, consentendo agli abbonati esistenti di mantenere i prezzi attuali. Ma anche con l'aumento dei prezzi, la società continua ad aggiungere nuovi abbonati e Netflix è ancora meno costoso dei $ 15 o $ 20 che HBO aggiunge a un normale pacchetto via cavo.

Nello stesso periodo in cui Netflix ha visto una rapida crescita degli abbonamenti, i dati sugli abbonamenti di HBO sono rimasti pressoché invariati negli Stati Uniti e gli abbonamenti all'estero hanno registrato solo una crescita modesta. Ma nonostante gli onnipresenti confronti dei due servizi, fondamentalmente, le due società sono molto diverse. HBO è un canale televisivo noto per la sua programmazione originale e offre anche un servizio on-demand chiamato HBO Go, a cui gli utenti con un abbonamento alla televisione a pagamento possono accedere online.

Al contrario, come la maggior parte delle persone ci pensa oggi, Netflix è un servizio on-demand che affitta sempre meno DVD poiché gli utenti trasmettono principalmente contenuti dalla sua piattaforma online. La sua programmazione originale rappresenta una parte piccola ma di successo della sua attività.

HBO è più redditizio di Netflix, guadagnando 548 milioni di dollari lo scorso trimestre, rispetto al profitto di Netflix di 71 milioni di dollari. E questo è con meno abbonati, stimati in circa 28,7 milioni rispetto ai 50 milioni di Netflix. Tuttavia, come Quarzo rapporti, Netflix ha ripetutamente notato che considera HBO il suo principale concorrente, rivelando l'ambizione della società di essere più simile a HBO.

Ted Sarandos, responsabile dei contenuti di Netflix, ha dichiarato nel 2013: 'L'obiettivo è diventare HBO più velocemente di quanto HBO possa diventare noi'. E anche se i dirigenti della HBO non hanno accolto con favore la trama della competizione non corrispondente, Mashable riferisce che il CEO di Time Warner Jeff Bewkes ha riconosciuto Netflix , di nome, come rivale di HBO durante la chiamata sugli utili di mercoledì. 'Pensiamo che esista un gruppo di acquirenti sempre più competitivo e forte là fuori, incluso Netflix', ha detto ha detto agli investitori sulla chiamata agli utili dopo anni in cui i dirigenti hanno evitato di menzionare esplicitamente Netflix.

L'attuale popolarità e il successo di Netflix sono in parte legati alla sua programmazione originale, che quest'anno ha ottenuto 31 nomination agli Emmy. Ma questa è un'area in cui Netflix ha molto spazio per crescere, soprattutto in relazione a HBO. HBO è molto più avanti come azienda di contenuti, con centinaia di nomination agli Emmy al suo attivo e entrate in licenza in crescita da accordi come la sua partnership con Amazon per concedere in licenza i vecchi programmi HBO al rivale della società al servizio di streaming di Netflix. Come gli spettacoli di Netflix, come L'arancione è il nuovo nero e Castello di carte , guadagnare slancio, Netflix cercherà di seguire le orme di HBO per creare programmi televisivi di qualità.

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Da parte sua, Time Warner sta finalmente ammettendo il fatto che Netflix è un concorrente di HBO. Tra le speculazioni sulla possibilità di una fusione tra Time Warner e Fox, è emersa l'idea di un servizio di streaming on-demand che combini i contenuti delle proprietà delle due società. Un tale servizio avrebbe potuto offrire una vasta libreria per i clienti e una forte concorrenza per Netflix.

Anche se sembra che la fusione non accadrà, Bewkes ha detto nella convocazione degli utili di Time Warner che la società potrebbe semplicemente costruire un servizio del genere da sola. Quarzo lo segnala Bewkes ha detto agli investitori : 'Stiamo cercando di essere i migliori della categoria per avere una piattaforma in grado di fornire non solo reti HBO ma anche reti Turner e francamente altre reti. Non devono essere solo quelli di nostra proprietà. '

Mentre la società potrebbe rafforzare l'attuale catalogo di HBO Go includendo contenuti non solo di HBO ma anche di Turner e Warner Bros., la sua apertura all'aggiunta di contenuti creati da altre reti lo vede potenzialmente prendere una pagina dal libro di Netflix, dai giorni prima che iniziasse. producendo la propria programmazione originale.

Quarzo osserva che HBO ha assunto un gran numero di sviluppatori di software a Seattle, sottolineando la sua dedizione di nuove risorse al suo servizio online. Questa nuova attenzione è meritata: l'azienda ha registrato una crescita del 35% nel numero di utenti HBO Go attivi in questo trimestre.

Il giornale di Wall Street ha recentemente riferito che Time Warner sta pianificando espandendo i suoi esperimenti con un modello più ispirato a Netflix all'estero. Sebbene non offra (ancora) un abbonamento HBO ai clienti statunitensi senza un abbonamento alla televisione a pagamento, la società vende un servizio solo online nei paesi nordici e lo fa dal 2012. Sta cercando di espandere quel programma a mercati come la Turchia e Giappone, dove non genera grandi entrate dalla concessione di licenze per la sua programmazione, ma può raggiungere un gran numero di potenziali clienti con una buona infrastruttura a banda larga.

L'esecuzione del servizio online all'estero potrebbe fornire a HBO una preziosa esperienza nella gestione di aree tradizionalmente gestite dai distributori, come il servizio clienti, la fatturazione e persino il marketing. Ciò sarebbe utile se o quando la società decidesse di lanciare un servizio solo online per i clienti statunitensi.

Nei mercati internazionali, HBO ha canali in 60 paesi e concede in licenza la sua programmazione a molti altri. L'espansione di un servizio solo online potrebbe avere senso per i mercati internazionali, dove gli accordi con i distributori non sono redditizi come negli Stati Uniti. L'ampio margine di profitto di HBO negli Stati Uniti è probabilmente una forte ragione per cui Time Warner ha resistito all'idea di un servizio solo online, ma sembra uno sviluppo inevitabile poiché Time Warner riconosce Netflix come concorrente.

Un numero crescente di americani sta optando per i tradizionali pacchetti via cavo e sta valutando le opzioni per i servizi solo online, ed è nel miglior interesse di HBO offrire pacchetti che competeranno con Netflix per quei clienti.

Mentre HBO e Netflix competono per la popolarità in quella che sembra essere una rivalità a lungo termine, ciascuna cercherà di incorporare le funzionalità dell'altra. HBO è ancora in testa al profitto ed è stata nel gioco della produzione di contenuti acclamati dalla critica per molto più tempo di Netflix. Mentre una potenziale piattaforma di streaming di Time Warner potrebbe incorporare i contenuti di altre reti, Netflix è avanti rispetto a HBO Go nell'offrire una gamma incredibilmente ampia di programmazione.

Entrambi stanno ponendo una solida base per la crescita internazionale e la spinta ad abbracciare il futuro della televisione su Internet vedrà ciascuno prendere una pagina dal playbook dell'altro per svilupparsi in piattaforme migliori e più complete - e mantenere una sana rivalità rendendo HBO un po 'più simile a Netflix e Netflix un po' più come HBO.

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