I 3 principali motivi per cui Internet ucciderà la TV
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In mezzo al clamore sulla potenziale acquisizione di Time Warner Cable da parte di Comcast, si profila una domanda più ampia e di fondo: che cosa fa il futuro per i fornitori di servizi via cavo in un'era in cui sempre più americani stanno tagliando il cavo a favore di servizi di streaming come Netflix, Hulu o Amazon Prime?
Nuova ricerca da PricewaterhouseCoopers suggerisce che i fornitori di servizi via cavo dovranno adattarsi alla tendenza in rapida crescita verso i servizi di streaming e la televisione connessa a Internet per rimanere pertinenti. Fortunatamente per loro, la maggior parte delle società via cavo sono anche fornitori di Internet; se Comcast dovesse riuscire nella sua acquisizione, la società fornirebbe Internet a circa il 40% degli americani, secondo un recente Reuters aggiornare.
Indipendentemente dall'esito della fusione, una cosa sembra decisamente chiara: Internet è pronta a superare la televisione via cavo come principale veicolo attraverso il quale gli americani consumano i contenuti. Stime della società di ricerca eMarketer che le persone trascorrevano già più tempo al giorno con i media digitali che con i media televisivi nel 2013 e si prevede che il divario aumenterà con il calo del consumo televisivo a favore del consumo dei media digitali.
Secondo recenti rapporti, ci sono una serie di ragioni per la tendenza ad allontanarsi dal cavo; qui ci sono tre dei principali fattori.
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3. Consolidamento: gli americani si rivolgono a Internet per contenuti più interessanti e unici .
L'accordo di Comcast con Time Warner è uno tra i tanti accordi precedenti simili verso il consolidamento. In effetti, sebbene possano esserci ancora molti canali televisivi, 6 giganti dei media ora contribuiscono al 70% dei contenuti televisivi; quindi, se sembra sempre che non ci sia niente di fresco in televisione ... beh, lì non lo è.
Di conseguenza, i consumatori alla ricerca di qualcosa di diverso o unico, spesso si rivolgono a Internet per trovare contenuti fuori dall'ordinario. I contenuti amatoriali, come i video pubblicati su YouTube, sono un ottimo esempio ( e diventare un grande business ), come lo sono spettacoli come L'arancione è il nuovo nero o Castello di carte , programmi popolari prodotti da Netflix.
“Il mondo del consumo dei media tradizionali è in aumento rispetto al digitale ei consumatori devono affrontare una gamma in continua espansione di scelte di contenuti. Un cambiamento così rapido crea grandi sfide e opportunità per i leader del settore ', PwC rapporti, aggiungendo che 'lo spazio per una crescita organica significativa [per queste aziende] è limitato, ed è per questo che stai vedendo questi attori del settore passare al consolidamento'.
Nonostante la stagnazione del mercato tradizionale, PwC riferisce che 'gli Stati Uniti rimangono il territorio più vasto e prezioso al mondo per l'intrattenimento filmato' e inoltre, lo studio rileva che il ruolo degli Stati Uniti come il più grande mercato dell'intrattenimento e del cinema sarà essere principalmente a causa di (piuttosto che a dispetto di) servizi come Netflix e Hulu.
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2. Cambiamento culturale: stiamo cambiando il modo in cui guardiamo la televisione
'Consumo incontrollato': è un termine che viene usato molto quando parli del settore dei media e dell'intrattenimento. Il consumo incontrollato si riferisce alla tendenza a guardare almeno 2-3 episodi di un programma televisivo in una singola seduta, invece di aspettare che ogni nuovo episodio venga trasmesso sulla televisione via cavo.
Netflix è stato forse uno dei primi servizi a riconoscere e prevedere questo cambiamento: quando Sviluppo arrestato ha debuttato sul servizio di streaming, l'intera stagione è stata rilasciata in una volta. Allo stesso modo, L'arancione è il nuovo nero , Castello di carte e altri programmi Netflix vengono tutti pubblicati nello stesso modo, invece di sconcertare l'uscita dello spettacolo episodio per episodio.
I servizi Internet e di streaming offrono agli spettatori opportunità apparentemente infinite per il binge watching che le compagnie via cavo semplicemente non lo fanno, e così, poiché il binge watching diventa più popolare rispetto alla visione più tradizionale episodio per episodio, così la preferenza dei consumatori per i servizi di streaming sui canali via cavo .
Questo cambiamento culturale è anche un enorme vantaggio per i professionisti del marketing: PwC ' La ricerca suggerisce che entro il 2018 la pubblicità su Internet sarà pronta a superare la TV come il più grande segmento pubblicitario. Già, osserva PwC, le entrate pubblicitarie stanno già superando le entrate dei consumatori nella migrazione al digitale. È importante sottolineare che i professionisti del marketing apprezzano anche il fatto che sia più facile indirizzare in modo più accurato gli spettatori online; gli inserzionisti trovano che, su Internet, a differenza della televisione via cavo, sono in grado di fornire annunci pertinenti, reattivi e facilmente misurabili.
Binge watching, come Cablata le battute di una rivista, potrebbero benissimo essere il 'crack del teledipendente', ma recenti statistiche suggeriscono anche che la pratica sta diventando sempre più comune: secondo Harris Interactive, che ha condotto uno studio per conto di Netflix, il 61% degli americani guarda in modo incontrollato Programmi TV su base regolare.
È anche vero che c'è qualcosa di abbastanza soddisfacente nel binge watching: Mary H.K. Choi di Wired, che ha scritto una colonna per elogiare la pratica, osserva che sei più in grado di immergerti nel mondo dello spettacolo quando guardi abbuffato. 'Stai imitando l'esperienza del personaggio principale, perché non stanno ricevendo pause dalle loro vite, e nemmeno tu lo sei', afferma Daniel Zelman, creatore di Danni, con chi ha parlato Cablata . 'I loro problemi diventano i tuoi problemi.'
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1. I giovani non vogliono pagare per la TV.
Una delle maggiori sfide che le società via cavo devono affrontare in questi giorni è la generazione più giovane di telespettatori che è cresciuta con Internet e che già lo utilizza regolarmente come fonte primaria di notizie e intrattenimento. Questi spettatori hanno maggiori probabilità di diventare 'tagliacavi' e sono spesso dissuasi dal costo dei pacchetti di cavi; vedono Internet come una priorità nella loro vita quotidiana più che via cavo.
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Si prevede che la tendenza ad allontanarsi dal cavo aumenterà nei prossimi anni e già le statistiche indicano che molte famiglie americane (anche quelle che ancora pagano per il cavo) trasmettono regolarmente contenuti utilizzando Internet. Secondo Politica dei consumatori , Il 48% degli americani adulti e il 67% dei giovani adulti guarda contenuti in streaming o scaricati durante una normale settimana '.
Inoltre, si stima già che circa '7,6 milioni di case statunitensi oggi siano considerate' tagliacorde ', rispetto ai 5,1 milioni di case nel 2010, con un aumento relativo del 44%'. E, secondo la ricerca, 'i consumatori che si abbonano a Netflix e Hulu hanno maggiori probabilità di essere tagliatori di cavi', secondo Consumer Affairs.
Anche il costo sembra giocare un ruolo importante nella decisione di tagliare il cavo. L'elevato costo dei pacchetti di abbonamento via cavo e televisione ha incoraggiato alcune famiglie a passare a opzioni 'sopra le righe' a basso costo, come Hulu, Netflix e Amazon Prime, mentre una generazione più giovane di spettatori semplicemente non si iscrive al cavo quando si trasferiscono dalle case dei genitori, secondo il Los Angeles Times .
Le statistiche sembrano concordare; le società di cavi dovrebbero assistere a un calo della loro base di clienti da 54,3 milioni di case alla fine del 2013 a 53,9 milioni di case entro la fine del 2013, il LA Times rapporti, mentre la crescita maggiore dovrebbe provenire da questi servizi di streaming 'sopra le righe'.
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