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Toms entra nell'industria del caffè: arrostirà o verrà arrostito?

Fonte: http://www.flickr.com/photos/dlajholt/

Molti consumatori non hanno problemi a sostenere gli sforzi di Toms per mettere le scarpe ai piedi di tutti, ma sosterranno anche il desiderio dell'azienda di fornire acqua pulita per cucinare e bere attraverso la sua nuova linea di caffè? Questa è ora la grande domanda. A quanto pare, Toms riceverà la sua risposta abbastanza presto, poiché il file New York Times ha riferito martedì che il fondatore dell'azienda, Blake Mycoskie, lo è svelando una nuova iniziativa questa settimana . Toms ha sviluppato una linea di caffè e le sue vendite saranno utilizzate per fornire acqua pulita per cucinare e bere, nonché per i servizi igienico-sanitari agli oltre due miliardi di persone in tutto il mondo, secondo le stime delle Nazioni Unite, mancano tali elementi essenziali. Volte.

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Il modello di business di Toms è ormai conosciuto in tutto il mondo: vendere un paio di scarpe a un cliente e regalarne un paio a una persona bisognosa. L'azienda ha ottenuto un successo significativo con le sue vendite di scarpe e occhiali da vista, e ora si sta concentrando sul caffè, perché Toms vede un'apertura nel mercato e anche i dirigenti dell'azienda vogliono aiutare a finanziare l'acqua pulita per chi ha bisogno. Secondo il Volte , ogni sacchetto di caffè venduto dalla Toms Roasting Company finanzierà una settimana di acqua pulita per una persona. Le tazze di caffè, che saranno vendute in un certo numero di caffetterie Toms, forniranno una giornata di acqua pulita ciascuna.

Mycoskie ha presentato il nuovo caffè Toms, commercializzato in sacchetti blu e bianchi simili alle scatole di scarpe Toms, martedì al South by Southwest, un evento annuale ad Austin, in Texas, e lì il fondatore ha spiegato il suo ragionamento dietro la nuova impresa. Ha detto in un'intervista come riportato dal Volte, 'Una volta che le persone supereranno lo shock iniziale quando sentiranno che stiamo entrando nel business del caffè, penso che vedranno cosa Toms e il modello one-to-one è una piattaforma per fare una varietà di cose, non solo una scarpa o azienda di occhiali. ' Ha continuato spiegando: 'L'ingrediente numero 1 nella preparazione del caffè è l'acqua, e il caffè viene spesso coltivato in luoghi in cui l'acqua pulita è scarsa'.

Tom è stata fondata originariamente nel 2006 come azienda privata e da allora si è espansa in modo significativo grazie ai consumatori che si sono attaccati al suo modello di business one-for-one. Anche se tutto è iniziato con le scarpe, Toms ora vende con successo anche occhiali e il Volte riferisce che fino ad oggi l'azienda ha dato a bambini poveri 10 milioni di paia di scarpe e una visione chiara a circa 200.000 persone. Quel sorprendente successo è ciò che ha spinto Mycoskie a esaminare altre iniziative, e la sua ultima avventura sul caffè è solo una delle idee che il fondatore ha nella manica. Alcuni credono che Toms avrà più difficoltà a rompere questo mercato, solo perché l'industria del caffè è già così monopolizzata da aziende come Starbucks (NASDAQ: SBUX) e Dunkin (NASDAQ: DNKN), ma è ancora chiaro che Toms vuole ancora fare un tentativo.

Sarà interessante vedere se il caffè di Tom può decollare, soprattutto perché il Volte riferisce che la società gestirà inizialmente più negozi di caffè in Corea del Sud, Dubai, Amsterdam e altre località internazionali che a casa, dove i negozi saranno inizialmente ad Austin, New York City e Portland. Toms dice che sta progettando di lavorare con Water for People, un gruppo senza scopo di lucro che lavora per sviluppare sistemi idrici sostenibili in tutto il mondo, e il gruppo potrebbe persino aiutare a finanziare la nuova impresa del caffè Toms. Il caffè verrà coltivato da piccole aziende agricole in Guatemala, Malawi, Perù, Ruanda e Honduras e Volte riferisce che Toms ha arruolato esperti di caffè come Elan Lieber per garantire che la nuova attività funzioni senza intoppi.