La vera ragione per cui Papa John's non è più la pizza ufficiale della NFL
Dopo aver fatto notizia negli ultimi mesi, Papa John's non sarà più la pizza ufficiale della NFL. Le due parti hanno raggiunto un accordo reciproco per porre fine alla loro partnership, interrompendo la relazione di otto anni tra il CEO di Papa John John Schnatter e la NFL. Ma questa mossa non riguardava solo la NFL che cercava di evitare la pizza di bassa qualità e prodotta in serie. Alla fine di febbraio, la Lega ha annunciato un nuovo accordo con Pizza Hut .
'Con un focus su famiglia, amici e divertimento, Pizza Hut ha la creatività che stiamo cercando in un partner', ha detto il commissario della NFL Roger Goodell in una dichiarazione mercoledì.
Cosa è andato storto e qual è il vero motivo di questa inaspettata divisione? Diamo una rapida occhiata ai diversi motivi per cui la mossa ha senso, incluso il motivo principale che non può più essere ignorato.
8. Peyton Manning non è più qui
Peyton Manning in uno dei suoi tanti spot pubblicitari di Papa John. | TvSpot completi su YouTube
Quando pensi a Papa John e al calcio, viene subito in mente Peyton Manning. Manning è stato facendo pubblicità con Schnatter per anni e ha persino abbracciato l'ex CEO sul campo dopo la sua vittoria finale al Super Bowl nel 2016. È difficile pensare a Schnatter e non immaginare Manning al suo fianco, impegnandosi con la loro pizza a buon mercato e il liquido giallo brillante e aromatizzato all'aglio che richiedeva di ingerirlo .
Ma Manning non è più nella NFL, anche se è ancora una figura popolare. In effetti, Manning è ancora negli spot pubblicitari durante le partite della NFL di domenica, lunedì e giovedì, anche se non è più in campo. Ma lontano dagli occhi, lontano dalla mente per la NFL. Avere Manning come portavoce non ha più alcuna attrazione all'interno del campionato, se mai lo ha fatto.
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7. Alcune cattive relazioni pubbliche
I membri dei Buffalo Bills si inginocchiano per protestare contro la brutalità della polizia. | Brett Carlsen / Getty Images.
Schnatter è entrato in acqua calda con la NFL la scorsa stagione. Inoltre, non era la prima volta che lo faceva commenti che hanno creato cattive relazioni pubbliche per Papa John's . Durante una teleconferenza con gli investitori il 1 ° novembre 2017, Schnatter ha incolpato la NFL e i giocatori che protestavano per la brutalità della polizia numero di vendite in calo .
“Il N.F.L. ci ha ferito non risolvendo l'attuale debacle per la soddisfazione dei giocatori e dei proprietari ', ha detto Schnatter. “N.F.L. la leadership ha danneggiato gli azionisti di Papa John '.
Questa affermazione ha attirato critiche da parte della Lega, dei giocatori e dei media. È degno di nota il fatto che molti gruppi della supremazia bianca abbiano successivamente elogiato la catena della pizza e lo rivendicò come la loro pizza ufficiale . Ciò ha portato al tentativo di papà John di tentare di farlo disconnettersi dai neo-nazisti , ma il danno era stato fatto.
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6. Le vendite sono in calo
Impiegato della pizza da Papa John's. | Mike Moore / Getty Images per Papa John's
Nel frattempo, Schnatter aveva ragione sul fatto che le vendite da Papa John's sono in calo. La ragione di ciò è ancora discutibile - la nostra ipotesi è che la pizza puzza - ma questo non cambia i fatti freddi e concreti. Secondo il Louisville Courier-Journal:
Papa John ha pubblicato martedì i dati sulle vendite del terzo trimestre che mostrano tassi di crescita ridotti nelle sedi consolidate del Nord America: 1,5% quest'anno rispetto a un aumento previsto dal 2% al 4%. Nel 2016, le vendite in Nord America sono aumentate del 5,5% durante lo stesso periodo ... Mercoledì le azioni del NASDAQ di Papa John sono diminuite dell'8,5% e sono scese del 23% nel corso dell'anno poiché la società abbassa le sue aspettative di crescita. Le azioni di Domino's Pizza, nel frattempo, sono aumentate dell'11%.
Potrebbe essere che la NFL stia passando da Papa John's in gran parte proprio per questo motivo? Potrebbe essere che gli sfortunati commenti di Schnatter servissero a un altro scopo oltre a disegnare cattive relazioni pubbliche: ha attirato l'attenzione della NFL sulle loro vendite in difficoltà. Forse il campionato ha appena deciso che era ora di passare a un marchio più popolare.
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5. Pizza Hut è semplicemente più popolare
Fette di pizza Pizza Hut. | Jeff Schear / Getty Images
Se la NFL stava cercando un marchio di pizza più popolare di Papa John's, ha fatto la scelta giusta collaborando con Pizza Hut. Secondo Pizza Today , Pizza Hut ha continuato ad essere la catena numero 1 per misura delle vendite lorde. È stato in cima ogni anno da quando la lista è stata creata per la prima volta nel 2011. Papa John's arriva al terzo posto dietro Domino's, anche se hanno fatto il salto di Little Ceasar's nel 2017.
In termini di posizioni totali, Pizza Hut supera Papa John's con una cifra superiore a 3 a 1. Nelle vendite, hanno battuto il loro concorrente nel 2017 con oltre $ 14 miliardi di vendite lorde a soli $ 3,6 miliardi. Quel numero sembra un divario maggiore di quanto non sia in realtà, considerando la differenza nei negozi totali. Anche ancora, adattato ai dollari per posizione, Pizza Hut ha ancora battuto Papa John's. Per negozio, Pizza Hut ha registrato il 19% in più di vendite lorde rispetto a Papa John's nel 2017.
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4. La pizza di Papa John non è buona
Nemmeno l'NFL Hall of Famer Chris Carter può rendere buono il gusto di Papa John. | Mike Moore / Getty Images per Papa John's
Se stai chiedendo perché Pizza Hut è più popolare, potrebbero esserci molte ragioni. Più luoghi significa che le persone lo conoscono meglio. Pizza Hut è apparentemente in circolazione da sempre, grazie alle loro pubblicità campy e memorabili degli anni '90 Celebrità di serie B. . Sebbene sia ancora la qualità di una catena di pizzerie, le persone sembrano semplicemente preferire Pizza Hut a Papa John's.
Aggiungete a ciò il fatto che un sacco di persone semplicemente non si preoccupano di Papa John's. Non sono esattamente onesti con il loro famoso slogan 'Better Ingredients. Pizza migliore. Papa John's '. Il NY Daily News ha tentato di scavare e scoprire cosa, esattamente, quegli ingredienti migliori sono . Hanno colpito un muro importante.
Quando ho chiamato il numero verde del cliente di Papa John, mi è stato detto che per 'ulteriori informazioni su allergeni o informazioni nutrizionali' avrei dovuto lasciare un messaggio a Connie Childs, che avrebbe risposto alla mia chiamata il giorno lavorativo successivo. Ho lasciato due messaggi, ma Connie non ha mai chiamato. Neanche le pubbliche relazioni sono state di grande aiuto. Le mie e-mail e i messaggi vocali non hanno ricevuto risposta.
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3. Schnatter come CEO
John Schnatter | Rob Kim / Getty Images
A seguito dei suoi sfortunati commenti sulla NFL e sul cattivo PR che ne è seguito, Schnatter si è dimesso dalla sua posizione di CEO di Papa John's . Forse questo è stato un tentativo dell'azienda di salvare il loro rapporto con la NFL, ma se è così, chiaramente non ha funzionato. Questa non è la prima volta che Schnatter si è dimesso, scendendo così nel 2005 solo per tornare di nuovo come CEO nel 2008. Ciò potrebbe aver giocato un ruolo nel motivo per cui la NFL ha continuato la divisione.
È davvero una mossa intelligente per Papa John's rimuovere Schnatter, anche se è solo a titolo ufficiale. Per qualsiasi lega o altro partner del marchio della pizza, un personaggio pubblico polarizzante come Schnatter è una responsabilità. Mentre molti sono d'accordo con le sue dichiarazioni sull'aumento dei prezzi della pizza sulla scia dell'Affordable Care Act e applaudono la sua rabbia nei confronti dei giocatori che protestano contro la brutalità della polizia, Papa John's chiaramente non è nella posizione finanziaria per alienare ampi segmenti di americani.
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2. Più controllo
Annuncio di Papa John | Papa John's
Non essere associati alla NFL nel suo insieme darà alla fine un maggiore controllo e diversità di Papa John sui loro sforzi di marketing, il che si collega al nostro motivo numero uno per cui Papa John e la NFL hanno preso strade separate.
Come spiega l'immagine sopra dal loro comunicato stampa, Papa John's sarà ancora coinvolto con i giocatori e le squadre NFL, sponsorizzando 22 squadre NFL locali e personalità chiave in questo sport. Questo potrebbe essere solo l'inizio di come cambierà Papa John's negli anni a venire.
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1. Papa John's ha bisogno di cambiare il marchio
Papa John's | Wolterk / iStock / Getty Images
Con Schnatter fuori come CEO e la società che si divide in comune con la NFL, è probabile che la società veda questa come un'opportunità per rinnovare il marchio. Ammettiamolo, la società potrebbe sparare a Schnatter da un cannone al sole e i tifosi di calcio continuerebbero a equiparare ogni pubblicità 'Official Pizza of the NFL' che vedono domenica con i suoi commenti polarizzanti. La scissione dà loro la possibilità di cambiare la loro immagine.
Domino's ha subito uno sconvolgimento simile negli ultimi anni. Quando è stato stabilito e finalmente accettato all'interno dell'azienda che le persone pensavano che la loro pizza fosse spazzatura, Domino's ha deciso di cambiare la ricetta, aggiungere nuove voci di menu e modificare l'opinione pubblica. Papa John sta abbandonando il loro CEO e fondatore, tagliando la loro partnership con la NFL e forse l'aggiunta di alcuni ingredienti freschi potrebbe aiutarli un giorno a diventare popolari come Pizza Hut.
Segnalazione aggiuntiva di Eric McWhinnie.
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