Surface Pro 3 perderà su Amazon Kindle
Fonte: Thinkstock
Microsoft (NASDAQ: MSFT) ha recentemente reso disponibili per il preordine i suoi tablet Surface Pro 3. Microsoft ha promosso in modo aggressivo il suo Surface come 'il tablet in grado di sostituire il tuo laptop'. La pagina di destinazione di Surface Pro 3 presenta anche una scheda per confrontare il nuovo tablet con il MacBook Pro. Al di là dell'apparato di marketing di Microsoft, i commenti tecnologici hanno spesso giustapposto Surface Pro 3 contro il Mela (NASDAQ: AAPL) iPad.
Wall Street, ovviamente, non può permettersi di marginalizzare la presenza del Amazon Kindle (NASDAQ: AMZN) all'interno dello spazio tablet. Un accordo del maggio 2012 tra Microsoft e Barnes and Noble (NYSE: BKS) può servire come prova che la stessa società di software una volta era seriamente intenzionata a portare un e-reader sul mercato. In futuro, Surface Pro 3 perderà la guerra delle vendite su più fronti.
Il mercato degli e-reader
Nel 2012 , Microsoft si è impegnata in un investimento di 605 milioni di dollari nella libreria in difficoltà Barnes and Noble. Come parte dell'accordo, Microsoft acquisirà una partecipazione del 17,6% in una nuova filiale di e-book. A quel tempo, si presumeva che Barnes and Noble avrebbe concesso in licenza il software Windows come sistema operativo principale per i suoi tablet Nook. Da lì, sia Microsoft che Barnes e Noble avrebbero venduto contenuti dalla piattaforma di e-reader. Tieni presente, tuttavia, che questa partnership Microsoft-Barnes e Noble sembra essere stata tranquillamente conclusa. Il 5 giugno 2014, Il giornale di Wall Street ha riferito che Samsung e Barnes and Noble avevano stipulato un proprio accordo per il co-branding di tablet e-reader sotto l'etichetta Nook.
Molto probabilmente, Microsoft si è allontanata dal Nook per sfruttare ancora di più il suo peso dietro il Surface Pro 3. I tablet Surface Pro 3 partono da $ 799,00, con cover per tastiera separate vendute al dettaglio per $ 129,99. Il tablet Surface Pro 3 da 512 GB top di gamma con chip Intel Core i7 ora viene venduto a $ 1.949,00. Lo schermo di Surface Pro 3 presenta una grafica con una risoluzione di 2160 x 1440 pixel. Sulla carta, Surface Pro 3 competerebbe direttamente con Apple iPad e MacBook Pro. I consumatori, ovviamente, non prendono decisioni di acquisto solo in base alle specifiche tecniche. Il marchio Apple rappresenta sia la cache che un gateway in un ampio ecosistema di applicazioni che personalizzano completamente l'esperienza dell'utente. L'ecosistema Windows può essere descritto come una terza ruota, nella migliore delle ipotesi, accanto al duopolio mobile iOS-Android dominante.
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Il Amazon Kindle è un'altra formidabile ala del Google (NASDAQ: GOOG) (NASDAQ: GOOGL) Ecosistema Android che ha anche sconcertato i dirigenti Microsoft. Sia Google che Amazon si distinguono per aver sfruttato il modello di business bait-and-switch in cui entrambe le società spesso regalano prodotti a un costo al fine di indirizzare il traffico verso attività online con margini più elevati. Il Kindle funziona con una versione speciale di Android che appiana le transizioni tra gli acquisti e la lettura di libri tramite Amazon. Come e-reader autonomo, il Kindle parte da $ 69,00. Da lì, i consumatori tecnicamente più avanzati possono scegliere di acquistare il tablet Kindle Fire a $ 119,00 per navigare sul Web, controllare la posta elettronica, guardare film e giocare. In ogni caso, la linea Kindle offre notevoli risparmi sui costi rispetto alla macchina Surface Pro 3.
La linea di fondo
Il 1 maggio 2014 , la società di ricerca IDC ha pubblicato un rapporto che ha identificato i primi cinque fornitori di tablet, in termini di unità montate, per il calendario del primo trimestre 2014. Lo scorso trimestre, il principale fornitore Apple ha venduto 16,4 milioni di unità di tablet, che hanno anche calcolato una quota del 32,5% del mercato . Per motivi di confronto, Amazon al quinto posto ha rivendicato una quota di marcatura dell'1,9%, dopo aver pubblicato 1 milione di spedizioni di tablet. Microsoft, nonostante il suo ingente mucchio di soldi, è stata esclusa dalla lista dei primi cinque fornitori di tablet. In media, Microsoft ha generato $ 26,1 miliardi di flussi di cassa annuali dalle operazioni per cinque anni consecutivi.
Microsoft, in sostanza, è una società di software che concede in licenza i suoi prodotti a clienti aziendali. Più di recente, il segmento operativo Microsoft Commercial Licensing ha generato $ 9,4 miliardi di profitti operativi su $ 10,3 miliardi in fatturato trimestrale . Tieni presente che la divisione Consumer Licensing abbina i prodotti server ai contratti multilicenza del software Windows e Office sotto ogni tenda. Nel frattempo, la divisione Devices and Consumer Hardware, che includerebbe le vendite di Surface e Xbox, ha registrato profitti operativi per soli $ 258 milioni su $ 2,0 miliardi nel fatturato del segmento Q3 2014. In tutto, Microsoft ha chiuso questo ultimo trimestre avendo incassato $ 14,5 miliardi di utili operativi e $ 20,4 miliardi di entrate.
Il 9 aprile 2014 , la società di ricerca Gartner ha pubblicato un rapporto in cui afferma che le spedizioni globali di PC si sono contratte dell'1,7% tra il calendario del primo trimestre 2013 e del primo trimestre 2014. Gli analisti di Gartner hanno anche sottolineato il fatto che il loro ultimo rapporto ha segnato il settimo declino trimestrale consecutivo del mercato dei PC. Pertanto, i potenziali investitori dovrebbero considerare di evitare le azioni Microsoft. Nella migliore delle ipotesi, le azioni Microsoft possono semplicemente seguire l'indice S&P 500, mentre i gestori finanziari restituiscono agli investitori porzioni maggiori di capitale attraverso riacquisti e dividendi.
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