Sears sanguina rosso dalla stagione dello shopping natalizio
Sears (NASDAQ: SHLD) ha goduto di un po 'di pubblicità alla fine di novembre, quando è stato il primo rivenditore ad aprire i battenti il giorno del Ringraziamento (6:00) per dare il via alla stagione dello shopping natalizio, ma sembra che gli sforzi ambiziosi del rivenditore non abbiano fatto esattamente ricompensa. Sears ha riferito giovedì che lo ha fatto ha visto declini in vendite comparabili presso la catena omonima Kmart e Sears per le redditizie festività natalizie.
Il calo delle vendite nei negozi Sears e Kmart non è del tutto inaspettato, considerando che il rivenditore con sede a Chicago ha già registrato forti cali nel terzo trimestre. Reuters riferisce che i dati sulle vendite delle festività di Sears erano persino peggiori di quelli pubblicati per il terzo trimestre. Il CEO di Sears Edward Lampert ha dichiarato sul suo blog: 'I risultati che abbiamo pubblicato non sono esattamente quelli che vorremmo che fossero'.
Le vendite comparabili di un rivenditore, o le vendite nei negozi aperti da almeno un anno, sono considerate un buon indicatore per la salute generale di un'azienda. Sears ha riferito giovedì che nei suoi negozi negli Stati Uniti, le vendite dello stesso negozio sono diminuite del 9,2% nelle nove settimane terminate il 6 gennaio. Le vendite nella sua catena di sconti Kmart sono diminuite del 5,7%. Lampert ha lavorato per invertire la spirale al ribasso delle vendite di Sears da quando le vendite hanno iniziato a diminuire in azienda nel 2005, ma è chiaro che i frutti del lavoro del CEO non sono ancora stati ripagati. Le azioni di Sears sono scese del 13,35%, a 36,88 $, alle 10:30 Eastern di venerdì.
Secondo Reuters, da quando Lampert ha unito Sears e Kmart in un affare da 11 miliardi di dollari nel 2005, i dirigenti dell'azienda hanno deciso di iniziare a chiudere negozi fiorenti e in difficoltà negli Stati Uniti, operando con la consapevolezza che la chiusura e la vendita di immobili si tradurrà in un Contanti. L'azienda ha venduto quasi una dozzina di negozi negli Stati Uniti e in Canada negli ultimi 18 mesi e ha chiuso circa 300 negozi negli Stati Uniti dal 2010. Sears ora ha circa 2.000 sedi Sears e Kmart negli Stati Uniti.
Molti investitori e analisti non sono stati soddisfatti della strategia di Lampert perché molti dei negozi che ha deciso di chiudere erano fiorenti al momento della loro chiusura, e alcuni si trovavano persino nei fiorenti centri commerciali del paese. Tuttavia, in caso di dubbio, il portavoce statunitense di Sears Howard Riefs ha insistito Reuters che la maggior parte dei negozi Sears degli Stati Uniti che sono stati chiusi dal 2010 hanno avuto un rendimento scarso e che meno del 2% si trovava in buone posizioni con buone prestazioni.
Tuttavia, gli analisti sono stati duri con l'approccio di raccolta fondi di Sears. Mary Ross Gilbert, amministratore delegato della banca di investimenti Imperial Capital, ha detto a Reuters , 'Non si concentrano sull'esecuzione al dettaglio, ecco perché abbiamo assistito al deterioramento dell'attività.' Imperial ha un rating sottoperformato su Sears e un rating di vendita sulle obbligazioni del 6-5 / 8%.
I rivenditori di tutto il mondo hanno forgiato un'aggressiva battaglia durante le festività quest'anno, entrando nella stagione sapendo che era di sei giorni più breve del normale; i ricercatori del settore avevano già offerto previsioni di vendita inferiori alle attese. Molte aziende di grandi dimensioni hanno scioccato i consumatori quando hanno deciso di trasformare il Ringraziamento in giovedì grigio e aprire presto il giorno del tacchino. Kmart era una di queste aziende che ha aperto alle 6 del mattino ed è rimasta aperta per 41 ore, attirando le critiche di molti.
Negli ultimi mesi, Sears ha concentrato la sua strategia di vendita al dettaglio sulle sue promozioni che vengono alimentate tramite mezzi digitali e sociali che si rivolgono ai membri del suo programma di premi 'Shop Your Way'. Il programma fedeltà era ciò su cui Lampert aveva puntato tutte le sue scommesse per le festività natalizie, ma non sembra aver attirato tutti i clienti che il CEO avrebbe sperato, secondo Reuters .
Sears ora prevede di registrare una perdita compresa tra $ 11,85 e $ 12,88 per azione per l'anno fiscale che termina il 1 febbraio. Questa cifra rappresenta una perdita compresa tra $ 2,35 e $ 3,39 per azione per il trimestre festivo. Lampert sostiene inoltre che pensa ancora che ci sia spazio per ulteriori chiusure di negozi.
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