McDonald's Not-So-Mighty Wings è appena diventato molto più economico: ecco perché
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McDonald's (NYSE: MCD) sta finendo lo spazio congelatore, ed è per questo che ora sta vendendo i suoi Mighty Wings a un prezzo scontato del 40%, a vantaggio dei consumatori. È stato all'inizio di febbraio che la più grande catena di fast food del mondo ha annunciato la reintroduzione della sua voce di menu autunnale stagionale, i Mighty Wings, ma Nick Setyan, vicepresidente responsabile della ricerca azionaria di Wedbush Securities, ha riferito lunedì via Bloomberg che il il nuovo lancio è solo una svendita di ali per aiutare McDonald's a tirare fuori il suo pollo piccante dal congelatore. Ha spiegato: 'Hanno pagato per quelle ali. Se non lo vendono, dovrebbero mangiare l'intera perdita. È davvero l'unica opzione sensata a questo punto. ' Setyan ha anche affermato che il nuovo prezzo riduce i margini operativi sulle ali di circa 10 punti percentuali.
A partire da questa settimana, i consumatori possono ora ottenere le loro Mighty Wings a un nuovo prezzo di $ 3 per cinque ali, o circa 60 ¢ ciascuna, rispetto al prezzo originale di $ 1 per ala. La portavoce Lisa McComb ha scritto in una e-mail che le Mighty Wings saranno vendute a prezzo scontato 'fino a quando non si esauriranno le scorte' e potrebbe volerci un po ', considerando che i rapporti di dicembre hanno evidenziato che McDonald's aveva circa 10 milioni di libbre di ali congelate alla fine. del 2013 dopo che Mighty Wings è stato lanciato a livello nazionale a settembre. Ciò riflette il 20% di ciò che la catena di Oak Brook, con sede in Illinois, ha originariamente acquistato, secondo Bloomberg.
Sempre a dicembre, abbiamo appreso che gli affiliati di McDonald's erano sconvolti per il fallimento del lancio di Mighty Wings, soprattutto perché, come già detto, McDonald's ha acquistato circa 50 milioni di libbre di ali per la sua promozione a tempo limitato, e circa il 20% di quell'inventario è rimasto, sellare gli affiliati con il costo di qualsiasi inventario in eccesso che non riescono a vendere. I suoi congelatori sono riforniti di ali, ma ora è il momento di fare un secondo giro e si spera che il pollo si venderà meglio a un nuovo prezzo.
Sebbene i Mighty Wings avranno un prezzo inferiore questo mese rispetto a settembre, avranno comunque lo stesso sapore e spezie, e gli affiliati sono preoccupati che quel calcio possa nuovamente danneggiare le loro vendite. Non solo i franchisee hanno affermato a dicembre che le ali avevano un prezzo troppo alto, ma hanno anche affermato che erano troppo piccanti e non andavano d'accordo con i clienti, ma McDonald's ha comunque preso la decisione esecutiva a febbraio di mantenere lo stesso sapore, ma aggiunge un po 'di consapevolezza a proposito.
Tuttavia, anche se McDonald's riesce a far vendere le sue Mighty Wings una volta per tutte, la promozione stagionale non è certo stata particolarmente redditizia per la catena di fast-food, ed è chiaro che dovrà ripensare la sua strategia di promozione per la prossima stagione, soprattutto ora che ha il menu del dollaro e altro. Come ha detto Setyan, McDonald's ha solo la possibilità di pareggiare i conti con i Mighty Wings, e questa non è una buona notizia per la catena che ha registrato trimestre dopo trimestre di perdite deludenti e le cui vendite negli stessi negozi negli Stati Uniti sono aumentate solo dello 0,3% l'anno scorso. Se McDonald's vuole rilanciare la sua attività nel suo mercato interno, le sue promozioni devono offrire una redditività significativa, non solo squittire, ed è chiaro che questa è l'unica speranza che l'azienda ha per i suoi Mighty Wings non così potenti.
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