Gli affiliati di McDonald's squawk dopo che Mighty Wings non è riuscito a decollare
McDonald's (NYSE: MCD) potrebbe aver perfezionato l'hamburger, ma è chiaro che la più grande catena di fast food del mondo ha ancora del terreno da coprire quando si tratta dell'ala di pollo. Gli affiliati di McDonald's non sono contenti di quanto male le Mighty Wings della catena siano state vendute nella loro promozione stagionale in autunno, e ora, alcuni danno la colpa al Dollar Menu.
Il giornale di Wall Street segnala che McDonald's ha acquistato circa 50 milioni di libbre di ali per una promozione a tempo limitato a settembre, e circa il 20% di quell'inventario rimane, secondo una persona che ha familiarità con la questione che ha parlato alla pubblicazione. Le ali sono ora in deposito congelato e saranno liberate una volta che la società con sede a Oak Brook, nell'Illinois, deciderà di offrire un'altra promozione, ma i franchisee di McDonald's sono ancora scontenti per le loro scarse prestazioni.
Un affiliato ha detto a rivista , 'Mighty Wings sta dimostrando ancora una volta che non possiamo vendere articoli premium in grandi quantità perché abbiamo ancora il menu Dollar.'
Sono stati citati diversi fattori per il disinteresse dei consumatori per le ali, ma insieme ai reclami di Dollar Menu, gli affiliati ritengono che i Mighty Wings abbiano un prezzo troppo alto, per non parlare del fatto che erano troppo piccanti. Il pollo era disponibile in offerte di ali di pollo con osso da tre, cinque e 10 pezzi che iniziavano a $ 2,99. Anche il CEO Don Thompson ha ammesso alla fine di ottobre che il prezzo delle ali 'non era considerato il più competitivo', secondo Il giornale di Wall Street .
McDonald's ha iniziato a offrire Mighty Wings dopo aver sofferto mesi di vendite lente e gli effetti di un'economia lenta: la catena ha sentito il bisogno di espandere la propria offerta per la stagione autunnale. Insieme alle ali sono arrivate praline e creme McFlurry, latticini speziati di zucca, torte di zucca e un McWrap premium del sud-ovest, ma nessuna delle offerte è decollata quanto avrebbe voluto McDonald's. L'azienda continua a subire una domanda appiattita e l'insoddisfazione dei clienti per il suo cibo.
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Ora, per togliere le ali dal congelatore, McDonald's ha in programma di lanciare un'altra promozione che coinvolge l'offerta, questa volta vendendole a un prezzo inferiore. Secondo il rivista , molti franchisee si sono lamentati del fatto che le ali stavano vendendo male perché avevano un prezzo superiore alle offerte dei concorrenti, e ora sembra che i dirigenti di McDonald's stiano prendendo a cuore quelle critiche.
Gli affiliati non hanno altra scelta che partecipare alla nuova promozione, soprattutto perché se non vendono le ali, ci si aspetta che paghino per l'inventario in eccesso. Nonostante il loro malcontento, possono almeno sperare che McDonald's abbia imparato dal suo primo esperimento con le ali. La prossima volta che Ronald McDonald sceglie il pollame, si spera che andrà piano con le spezie e facile con il prezzo.
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