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Ecco come Pandora sta cercando di riconquistare la tua fedeltà

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Pandora Media (NYSE: P) potrebbe sembrare il dono di Dio per la musica, ma poi ricevi il messaggio che ti avverte che hai raggiunto il limite di 40 ore al mese per l'ascolto da dispositivi mobili e sei del tutto sgonfio. Ma non tutto è perduto, perché grazie a un flusso di imminente concorrenza, il servizio di radio su Internet annunciato giovedì che rimuoverebbe il limite a partire dal 1 settembre 2013, quando poi tutti avranno accesso a ore e ore di musica gratuita.

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Quindi, questo è semplicemente uno sforzo caritatevole da parte di Pandora? Forse, ma improbabile. Ciò che è più probabile è che il popolare servizio radiofonico stia subendo il tiro della concorrenza come Mele (NASDAQ: AAPL) iTunes Radio si prepara al lancio il mese prossimo e Spotify continua a lanciare funzionalità che rubano gli ascoltatori un tempo fedeli di Pandora. Ora, l'ultima mossa della radio per attirare i clienti indica il riluttante riconoscimento che mentre potrebbe essere sulla corsia preferenziale per i successi definitivi della radio Internet - ora disponibile attraverso più di 1.000 dispositivi elettronici di consumo e presto sarà installata in circa un terzo di tutti nuove auto vendute negli Stati Uniti nel 2013 - quel successo potrebbe essere quasi in cortocircuito se gli ultimi nuovi lanci di Radio rubassero la sua musica.

Pandora sottolinea nella sua rassegna stampa di essere in grado di abbassare il limite di ascolto dopo soli sei mesi dalla sua introduzione grazie ai progressi del sito nella pubblicità per dispositivi mobili. E nessuno lo smentirà: accendi il servizio radio per 10 minuti e vedrai cosa significa, annuncio dopo annuncio.

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La stazione musicale è ora il terzo più grande generatore di entrate pubblicitarie per dispositivi mobili, solo dopo quello di Google (NASDAQ: GOOG) e Facebook (NASDAQ: FB), e probabilmente vuole sostenere quel progresso. Ma sfortunatamente per Pandora, se il lancio di iTunes Radio andrà come previsto, quella posizione n. 3 potrebbe essere minacciata poiché il nuovo servizio radiofonico diventa il nuovo luogo alla moda per pubblicizzare i principali marchi.

Gli spazi di marketing altamente apprezzati di iTunes attualmente vanno da milioni di dollari a una cifra elevata a decine di milioni di dollari e, al momento, quattro partner principali hanno già firmato per fare il salto, tra cui McDonald's (NYSE: MCD), PepsiCo (NYSE: PEP), Nissan, e Procter & Gamble (NYSE: PG).

A questi professionisti del marketing viene promessa una campagna pubblicitaria di 12 mesi e l'esclusività all'interno dei propri settori fino alla fine del 2013, rendendo così quel prezzo elevato un po 'più degno. Secondo quanto riferito, anche altri grandi marchi si stanno attrezzando per sborsare i soldi necessari, passando dal marketing di Pandora al marketing di iTunes.

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Ora, Pandora dovrà continuare a combattere i suoi costi in aumento, pur mantenendo i suoi ascoltatori soddisfatti del loro flusso costante di musica. Apple ha avuto molti flop, quindi non possiamo ancora scommettere sul successo di questa nuova radio, ma per ora Pandora farà tutto il possibile per imburrare i suoi ascoltatori prima che il nuovo servizio radio diventi disponibile il mese prossimo.

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