Non dimenticare Dre: ecco cosa porterà la star del rap ad Apple
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Reazioni degli analisti a Mele (NASDAQ: AAPL) acquisizione di Beats Electronics più di due settimane fa sono stati mescolati per non dire altro. L'analista di Wells Fargo Maynard Um, che attualmente ha un rating 'Market Perform' e un 'intervallo di valutazione' da $ 595,00 a $ 640,00 sulle azioni Apple, ha descritto l'acquisizione come una mossa 'difensiva' e ha osservato che Apple dovrebbe acquisire 'asset offensivi per migliorare posizionarsi. ' Persino gli analisti che sono ottimisti su Apple sembrano avere problemi a comprendere l'acquisto da 3 miliardi di dollari di un produttore di cuffie da parte della società con sede a Cupertino. L'analista di Piper Jaffray Gene Munster, che attualmente ha un rating 'Sovrappeso' e un obiettivo di prezzo di $ 732 su Apple, ha definito l'acquisizione una 'cattiva idea' quando le voci sull'accordo sono emerse per la prima volta il mese scorso.
D'altra parte, sia Um che Munster hanno visto l'aggiunta del co-fondatore di Beats e insider dell'industria musicale Jimmy Iovine come un rivestimento d'argento su un accordo altrimenti torbido. 'Iovine porterebbe contatti con l'industria musicale e il team di progettazione potrebbe aiutare con Internet of Things', ha osservato Um. Munster ha persino teorizzato che la motivazione principale di Apple per l'acquisizione di Beats fosse quella di poter assumere Iovine per guidare la strategia dei contenuti dell'azienda.
Ma sembra che entrambi gli analisti si siano dimenticati di Dre. La leggendaria star del rap e produttore musicale che ha prestato il suo nome alla società di cuffie premium che ha contribuito a creare può svolgere un ruolo ancora più cruciale in Apple rispetto al co-fondatore di Beats Iovine. In un profilo recente di Dr. Dre fatto da Il giornale di Wall Street , i colleghi di Andre Young (il vero nome del Dr. Dre) hanno lodato il talento della star del rap per aver determinato immediatamente cosa funzionerà e cosa no. Le fonti hanno anche notato che, come il leggendario CEO di Apple Steve Jobs, Dre ha la reputazione di perfezionista maniaco del lavoro che si fida del suo istinto al di sopra delle ricerche di mercato.
Come uno dei Dr. Dre hanno detto i colleghi Il giornale di Wall Street , Dre è un “barometro culturale” della freddezza, qualcosa che anche Apple - almeno internamente - ha ammesso di essere mancato negli ultimi anni. E-mail scritte dal vicepresidente senior del marketing mondiale di Apple Philip Schiller che sono state inserite come prove nell'ultimo processo per violazione di brevetto contro Samsung (SSNLF.PK) ha rivelato che la società era preoccupata di perdere il suo fattore 'cool' per il suo rivale con sede in Corea.
Samsung è 'in una zona mentre noi lottiamo per fare un brief convincente ... Qualcosa di drastico deve cambiare', ha scritto Schiller ad un Media Arts Lab esecutivo, riferito Il giornale di Wall Street . Media Arts Lab, un'unità del TBWA Chiat Day agenzia pubblicitaria, ha guidato gli sforzi di marketing di Apple per molti anni. Schiller ha anche inoltrato un articolo di Il giornale di Wall Street allo stesso dirigente di Media Arts Lab che ha sottolineato il successo della campagna pubblicitaria 'The Next Big Thing' di Samsung.
La pubblicità ritraeva gli utenti Apple come anziani e impotenti fuori dal contatto con le ultime tecnologie per smartphone, mentre gli utenti Samsung erano ritratti come giovani e alla moda. 'Abbiamo molto lavoro da fare per cambiare questa situazione' ha scritto Schiller . In questo senso, l'aggiunta del Dr. Dre e del suo innato talento nell'individuare il bello da chi non è cool potrebbe essere solo il drastico cambiamento di cui Schiller pensava di aver bisogno dell'azienda.
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