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3 motivi per cui i giovani pensano che Facebook sia zoppo

Fonte: Thinkstock

È una tendenza a cui è impossibile sfuggire. Facebook, il più grande social network al mondo, sta perdendo popolarità con uno dei dati demografici più influenti: gli adolescenti. Un rapporto di Frank N. Magid Associates e riportato da Bloomberg Businessweek ha scoperto che Facebook continua a farlo perdere popolarità tra gli adolescenti . La percentuale degli Stati Uniti di utenti di social media di età compresa tra 13 e 17 anni che si trovano su Facebook è scesa all'88% nel 2014, dal 94% nel 2013 e dal 95% nel 2012. Nello stesso periodo, la popolarità di Twitter e le app di messaggistica sociale sono diventate popolari con lo stesso gruppo. La percentuale di Twitter, ad esempio, è aumentata del 2% per raggiungere il 48% di utilizzo nello stesso periodo.

Bloomberg osserva che Facebook ha avvertito per la prima volta gli investitori un anno fa che gli adolescenti non erano attivi sul social network come lo erano stati in passato. L'azienda ha smesso di discutere i tassi di utilizzo tra gli adolescenti durante le sue telefonate dopo i numeri del 2013, allarmando gli investitori. Anche se Facebook ei suoi investitori cercano di trascurare il declino, con l'aumento dei ricavi pubblicitari una gradita distrazione, The Verge riferisce che i giovani americani non sono solo cruciali per il successo pubblicitario dell'azienda, ma servono come indicatore della sua futura popolarità.

Frank N. Magid Associates non è l'unica azienda a mostrare un calo significativo nell'utilizzo di Facebook tra gli adolescenti. Il Washington Post riporta che la ricerca di Piper Jaffray ha dimostrato che ' gli adolescenti sono ufficialmente su Facebook . ' Tra la primavera 2014 e l'autunno 2014, Piper Jaffray ha mostrato che l'uso di Facebook tra gli adolescenti di età compresa tra 13 e 19 anni è passato dal 72% al 45%, con meno della metà degli adolescenti intervistati che ha risposto 'sì' quando gli è stato chiesto se utilizzavano Facebook.

Continua a leggere per tre motivi per cui gli adolescenti non pensano che Facebook sia più bello e per scoprire cosa stanno facendo con le loro ore di social networking ora che non stanno scorrendo i feed di notizie o pubblicando sulle scadenze degli altri.

Fonte: Newsroom.fb.com

1. I giovani americani non si fidano di Facebook

Un motivo importante alla base del declino è la percezione dei giovani americani che Facebook non sia affidabile. Solo il 9% degli intervistati da Frank N. Magid Associates descriverebbe il social network come 'sicuro' o 'affidabile', riferisce Bloomberg. (Quasi il 30% degli intervistati ha affermato che avrebbe usato questi termini per descrivere Pinterest). È stato anche indicativo che Pinterest si è classificato più in alto di Facebook come servizio 'divertente', con il 40% che descrive Pinterest come divertente rispetto al solo 18% di Facebook. Anche Instagram, di proprietà di Facebook, si è classificato più in alto per il numero di intervistati che lo descrivono come divertente.

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Tero Kuittinen, amministratore delegato di Magid a New York, ha dichiarato a Bloomberg che la percezione di Facebook come un social network divertente è logica, dato da quanto tempo esiste e fa parte della vita degli utenti: 'Facebook è stato così profondamente radicato in le vite delle persone che la dissolvenza sarà lenta. Le persone iniziano a essere vagamente insoddisfatte e poi dopo un po 'smettono di usarlo. '

Anche se probabilmente non influisce sulla loro fiducia in Facebook, è possibile che l'invecchiamento della base di utenti del social network contribuisca a far sentire gli adolescenti che non è più rilevante per loro. Possono ottenere esperienze più nuove e più visive altrove, spesso senza pubblicità e sospetti striscianti sulle violazioni della privacy e senza che i loro genitori controllino con chi parlano o cosa pubblicano.

Fonte: Instagram.com

2. Gli adolescenti vedono Instagram come un'alternativa a Facebook

Mark Zuckerberg di Facebook ha acquisito Instagram nel 2012 per meno di 1 miliardo di dollari, il che si è rivelato un ottimo investimento. Bloomberg riferisce che l'app per la condivisione di foto ora vale 35 miliardi di dollari, grazie alla rapida crescita della sua base di utenti. Facebook ha chiarito che non ha fretta di monetizzare l'app e l'amministratore delegato di Instagram Kevin Systrom ha adottato misure per rendere il servizio più attraente, sia per gli utenti che per gli inserzionisti.

La base di utenti di Instagram ora supera le dimensioni di Twitter , raggiungendo di recente 300 milioni di utenti attivi mensili, 100 milioni in più rispetto a tre trimestri prima. Non solo la base di utenti di Instagram sta crescendo più rapidamente di quella di Twitter, ma gli utenti di Instagram sono più coinvolti di quelli di Twitter. Instagram è particolarmente popolare tra i giovani utenti, che potrebbero considerarlo il nuovo Facebook per il suo formato visivo e la sua vasta gamma di comunità di utenti.

The Verge riporta che alcuni analisti ritengono che i giovani utenti mostrino una crescente ostilità verso il concetto di 'identità sociale fissa'. I social network come Instagram consentono agli utenti di esplorare un'ampia varietà di contenuti e comunità con molta più facilità di quanto non possano modificare le loro identità o reti su Facebook, il che impone una rigorosa politica del 'nome reale' in tutte le versioni della sua app ad eccezione della nuova e separate, Stanze.

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3. Le app di messaggistica stanno diventando sempre più popolari

Oltre a Instagram, una delle destinazioni più popolari per gli utenti che lasciano Facebook è WhatsApp, che, come Instagram, è anche di proprietà di Facebook. Bloomberg Businessweek scrive che mentre più persone usano Facebook e la sua app di messaggistica rispetto a qualsiasi altra app concorrente, la base di utenti dell'app di Facebook tende ad essere più vecchia. Il cinquantacinque percento degli utenti di Facebook Messenger ha 37 anni o meno, ma l'86% degli utenti di Snapchat e l'83% degli utenti di Kik hanno meno di 37 anni. Vale anche la pena notare che Facebook ha tentato di acquisire Snapchat nel 2013, per più di $ 3 miliardi, ed è stato respinto.

Secondo The Verge, molti ritengono che una gamma crescente di app di fotografia e messaggistica sia più adatta al nuovo mondo mobile dei social network. Molti utenti hanno espresso frustrazione per la strategia di Facebook di creare una costellazione di app mobili che svolgono ciascuna funzioni diverse dell'interfaccia originale, come evidenziato dalla protesta per la mossa di richiedere agli utenti di scaricare Messenger per chattare con i propri amici.

Quando gli utenti considerano il download di un'app di messaggistica specifica, hanno una serie di opzioni tra cui scegliere, comprese le scelte orientate ai formati visivi e video che gli utenti più giovani tendono a preferire. Possono persino scegliere app social anonime, come Whisper e YikYak, che giocano nel loro desiderio di scegliere le proprie identità online e che queste identità differiscano in base all'ambiente in cui si trovano o con cui corrispondono.