17 grandi compagnie tornate dall'orlo della morte
Ogni anno alcune aziende falliscono e altre in qualche modo si riprendono. Ottimi prodotti, dipendenti di talento e, in alcuni casi, il governo possono aiutare. Fortunatamente, le società in questa lista avevano tutte queste cose, diventando drammatiche rimonte aziendali. Un'amata catena statunitense era sull'orlo della morte nel 2008, ma ora è più forte che mai (pagina 10).
1. Apple

Ora, i prodotti Apple sono nella maggior parte delle case americane. | iStock.com/Prykhodov
Ora, Apple è il azienda più preziosa nel mondo, ma c'è stato un tempo in cui il gigante della tecnologia era sull'orlo della bancarotta. Vent'anni fa, i media predetto la morte dell'azienda e stava perdendo $ 1 miliardo all'anno . Poi il fondatore Steve Jobs tornò, lanciando prodotti rivoluzionari come iMac e iPod. Ora, le persone vorrebbero aver acquistato le azioni della società quando erano a prezzi stracciati.
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2. Delta

Una compagnia aerea amata e odiata | benlynn / iStock / Getty Images
Nel settembre 2005, Delta Air Lines aveva accumulato miliardi di debiti. Un giudice fallimentare ha riassunto meglio quando lui ha detto ai dirigenti di Delta , 'Non ho sentito nulla di quello che dirò mi ha minimamente impressionato dal fatto che tu abbia i soldi, il talento o il pensiero che potresti riorganizzarti con successo in questo caso.' La compagnia semplicemente non poteva competere con le nuove compagnie aeree come JetBlue e Southwest, tra molte altre questioni.
Tuttavia, Delta ha sfidato le probabilità rinegoziando i contratti sindacali, acquistando aerei usati rispetto a quelli nuovi e dozzine di altre riforme. In questi giorni, la compagnia aerea lo è aggiunta di percorsi extra in posti come Parigi e Amsterdam, oltre a nuove rotte verso regioni come l'India.
3. Sbarro

Un vecchio concetto Sbarro dell'era dei centri commerciali. | Alex Wong / Getty Images
Con due fallimenti del capitolo 11 negli ultimi dieci anni, Sbarro dimostra come mantenere la calma e andare avanti. L'imminente morte dei centri commerciali ha a enorme influenza sul precedente focus food-court di Sbarro. Dalla sua quasi scomparsa, il fornitore di pizza e pasta si è rinominato come un ristorante fast-casual con un nuovo concetto di negozio. Ha aperto 65 sedi negli Stati Uniti nel 2017, secondo Reuters e prevede di lanciarne molti altri in Asia e Russia nei prossimi anni.
Sbarro sembra essere uno dei pochi ristoranti e rivenditori fortunati a sopravvivere all'apocalisse del centro commerciale.
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4. Miglior acquisto

Un negozio Best Buy | Justin Sullivan / Getty Images
Best Buy è il più grande negozio di elettronica di mattoni e malta del mondo. Ma alcuni anni fa, sembrava che potesse unirsi a ex concorrenti come Circuit City nel cimitero della vendita al dettaglio. Nel 2010, le vendite e i profitti sono diminuiti. Uno scandalo che ha coinvolto l'allora CEO nel 2012 ha solo peggiorato le cose, come Segnalato da Salon . Sorprendentemente, l'azienda si è voltata.
Il nuovo CEO ha ripulito i negozi disorganizzati, chiuso i luoghi guasti, introdotto prodotti esclusivi e migliorato il servizio. Ancora più importante, la catena ha integrato le esperienze online e in negozio e ha fornito personale ai negozi con dipendenti esperti in marchi famosi come Samsung e Apple. I clienti sono tornati e nel 2016 sia i profitti che il prezzo delle azioni della società erano aumentati.
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5. Nintendo

Videogiochi Nintendo | robtek / iStock / Getty Images
Fondata nel 1889, Nintendo non sviluppò il suo primo sistema di gioco nel 1975. Poi vennero Donkey Kong e Super Mario (anni '80), Game Boy e Nintendo 64 (anni '90) e il popolarissimo Wii (2006). Ma è bastata una brutta uscita nel 2012. Nintendo ha sofferto quando il suo Wii U ha dovuto affrontare 'marketing scadente, rilascio del titolo incoerente e [e] mancanza di supporto di terze parti', afferma GameHubs .
Il ragazzo del ritorno? Nintendo Switch del 2017, che ha venduto oltre 8 milioni di unità nei primi 10 mesi. Con nuove uscite di successo e la console più venduta nella storia degli Stati Uniti, Nintendo ha chiuso il 2017 con $ 1,6 miliardi di profitti, un aumento folle di oltre il 500% anno su anno, spiega Forbes .
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6. IBM

Il cambiamento è difficile ma IBM ce l'ha fatta con successo. | Odd Andersen / AFP / Getty Images
IBM è una delle poche aziende che è riuscita a mantenere il suo posto nella lista Fortune 500 per più di mezzo secolo. Eppure, all'inizio degli anni '90, 'Big Blue' quasi morì. Nel 1992, ha perso $ 5 miliardi (più di qualsiasi altra compagnia americana mai all'epoca).
Nuovo CEO Lou Gerstner ha cambiato le cose - a un costo. Ha licenziato quasi 100.000 persone, allentato la rigida cultura aziendale e cambiato la strategia di marketing. Il futuro non era privo di sfide e i profitti sono diminuiti, ma IBM ha generato entrate per oltre 81 miliardi di dollari nel 2015 fornendo servizi aziendali e producendo software.
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7. Old Spice

L'ex giocatore della NFL Isaiah Mustafa ha contribuito a modernizzare Old Spice. | Fonte: Old Spice
Questa etichetta per il lavaggio del corpo era sinonimo di generazioni precedenti negli anni 2000. Fondata nel 1938, Old Spice doveva attirare un pubblico più giovane, poiché marchi come Dove Men + Care e Ax dominavano il mercato. Old Spice ha iniziato una nuova campagna durante il weekend del Super Bowl 2010, con l'ex giocatore della NFL Isaiah Mustafa che diceva agli spettatori di 'Smell like a man, man'.
Le vendite sono più che raddoppiate quell'anno quando il pubblico più giovane si è connesso alla campagna, che è diventata virale su YouTube. Ora puoi trovare Old Spice nelle docce ovunque.
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8. Lego

Un modello di William Shakespeare in mostra in un negozio LEGO a Londra | Leon Neal / Getty Images
Lego ha guadagnato elogi per i suoi giocattoli creativi, ma 10 anni fa le fondamenta dell'azienda danese erano traballanti. Stava involontariamente vendendo alcuni prodotti a meno di quanto costano di produzione, mentre i nuovi set di giocattoli non sono riusciti a impressionare. L'azienda ha semplificato le operazioni, designer appassionati reclutati e ha creato partnership con franchise di successo come Harry Potter.
I nuovi set di giocattoli sono diventati popolari e anche un film campione d'incassi ha aiutato il marchio. Ora, due anni dopo essere diventato il mondo la più grande azienda di giocattoli , Lego ha così tanto successo che sta lottando per stare al passo con la domanda .
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9. Converse

Chuck Taylors è il bestseller di tutti i tempi del marchio. | Fonte: Converse
Converse ha lottato con enormi debiti e sponsorizzazioni problematiche negli anni '90. Poi Nike lo ha acquistato per $ 305 milioni, uno dei suoi migliori investimenti di sempre. Come spiega il Motley Fool, 'Se acquistassi azioni Nike nel periodo in cui il titano dell'abbigliamento sportivo ha acquistato Converse, oggi saresti seduto su enormi guadagni a lungo termine'. Design aggiornati e successo di marketing hanno aiutato i profitti di Converse. Lei ha persino definito Converse la 'sneaker nostalgica del 2018'.
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10. Starbucks

L'America dimostra di aver bisogno della sua caffeina. | Spencer Platt / Getty Images
Come molti altri in questo elenco, Starbucks ha lottato durante il crollo finanziario del 2008. Le cose erano così terribili che l'ex CEO Howard Schultz è tornato in azienda per mettere le cose a posto. L'azienda è cresciuta troppo velocemente, come Business Insider spiegò, e inciampò sotto il suo stesso peso.
Schultz ha cambiato rapidamente le cose, invitando le persone a inviargli un'email con suggerimenti per migliorare i negozi, chiudendo brevemente tutte le sedi per la riqualificazione, ripensando la campagna pubblicitaria dell'azienda e prendendo sul serio i social media. Sebbene la catena abbia chiuso diverse centinaia di sedi con prestazioni insufficienti nel 2009, è emersa dalla fase difficile più forte che mai.
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11. AIG

Un edificio AIG a New York City | Spencer Platt / Getty Images
L'assicuratore AIG è stato salvato una volta dal governo, che all'epoca possedeva praticamente tutta la compagnia. Ma AIG ha riacquistato le sue azioni ed è ora il principale venditore di rendite fisse e variabili negli Stati Uniti, secondo InsuranceNewsNet . Il presidente e CEO di AIG, Peter Hancock, ha scritto in un articolo del 2016: 'Il DNA di AIG è resilienza, adattabilità e innovazione. Molti hanno predetto la nostra morte nel 2008, ma siamo sopravvissuti e abbiamo ripagato i nostri debiti con gli interessi '.
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9. Hostess

La padrona di casa era estremamente in eccesso di personale. | Robyn Beck / AFP / Getty Images
Fondata nel 1919, l'azienda di snack è cresciuta in popolarità, assorbendo i suoi concorrenti per diventare un marchio di cibo iconico. Ma le acquisizioni aziendali coinvolte quasi 400 contratti per i lavoratori, 5.500 rotte di consegna e un imponente sistema di produzione. Dichiarando bancarotta, il creatore di Twinkies ha affrontato 100.000 creditori e $ 860 milioni di debiti .
La nuova gestione di Hostess l'ha acquistata per 410 milioni di dollari, riducendo i posti di lavoro da 22.000 a 1.170. Ha ridotto i costi di trasporto e ha utilizzato nuove tecnologie per fare la differenza. Ora puoi ritrovare Hostess in borsa e nei negozi di alimentari a livello nazionale.
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12. Chrysler

Il logo Chrysler | Gabriel Bouys / AFP / Getty Images
Nel 1979, Chrysler era in cattive condizioni a causa della crisi petrolifera degli anni '70, del calo delle vendite e dell'aumento della pressione da parte dei concorrenti stranieri. I federali hanno prestato alla casa automobilistica statunitense 1,5 miliardi di dollari. Insieme alla leadership di Lee Iacocca, gli aiuti finanziari hanno tirato indietro Chrysler dal baratro. Negli anni '80, ha introdotto nuove auto compatte poco costose e minivan, che i consumatori hanno accaparrato con entusiasmo.
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13. Meraviglia

Kevin Feige, presidente dei Marvel Studios, sul palco durante un evento dei fan della Marvel nel 2014 | Alberto E. Rodriguez / Getty Images per Disney
In questi giorni, ci aspettiamo film di supereroi ad alto budget dalla Marvel. Ma 20 anni fa, La Marvel era in bancarotta . L'azienda non sapeva cosa fare con le sue numerose proprietà di fumetti. Mentre la rivale DC Comics ha trasformato personaggi iconici come Batman e Superman in franchise di successo, la Marvel non è riuscita a trasformare i suoi supereroi in stelle (Ricorda il flop del 1986 Howard the Duck ?).
A partire dalla fine degli anni '90, gli accordi di licenza hanno portato con successo i personaggi della Marvel, come Spider-Man, X-Men e Blade, nei cinema. Ma la Marvel non stava ancora facendo soldi. Quindi, ha avviato uno studio e ha funzionato. La società è stata acquisita dalla Disney e ora la Marvel crea regolarmente film che raccolgono profitti.
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14. Chicago Cubs

Una vasta base di fan non può salvare una squadra dalla distruzione. | Jonathan Daniel / Getty Images
Dopo anni di sconfitte in un vecchio campo da baseball, i Chicago Cubs dichiararono bancarotta nel 2009. Per un valore di 845 milioni di dollari, la squadra MLB e il Wrigley Field furono venduti alla famiglia Ricketts. Dalla transazione, Tom Ricketts lo ha fatto ha rinnovato lo stadio di 102 anni , ha assunto i migliori dirigenti di baseball, ha guidato la politica di Chicago e ha rifatto l'elenco dei Cubs. I cambiamenti hanno dato i loro frutti; i Chicago Cubs hanno vinto le World Series 2016, il primo titolo in oltre 100 anni.
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15. Eddie Bauer

Eddie Bauer è in continua crescita. | Robin Marchant / Getty Images per InStyle e Eddie Bauer
la palla di lava ha giocato nella nfl
Questa azienda di abbigliamento outdoor ha inventato il piumino trapuntato e metti il primo americano sul Monte Everest con un parka di Eddie Bauer. Ma il debito e la cattiva strategia danneggiano il marchio. Nel 2009, il marchio in bancarotta è stato acquistato da Golden Gate Capital per 286 milioni di dollari.
Il nuovo CEO Mike Egeck ha riallineato Eddie Bauer per competere con Patagonia e North Face, progettando per le prestazioni piuttosto che per lo stile di vita. Le sue campagne di marketing coinvolgono un focus digitale e spera di attirare più clienti maschi. Nel 2018, le vendite nello stesso negozio di Eddie Bauer sono in aumento del 5% e sta valutando una fusione con Pacific Sunwear, di proprietà del Golden Gate.
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16. Jack in the Box

La maggior parte degli americani riconosce il materiale di marketing di Jack in the Box. | Justin Sullivan / Getty Images
Nel 1993, un'epidemia di E. coli in dozzine di ristoranti Jack in the Box creò una grave crisi. Dopo aver mangiato hamburger contaminati, quattro bambini sono morti e più di 175 persone sono state ricoverate (alcuni hanno subito danni permanenti ai reni e al cervello). Lo scandalo ha messo piani di espansione in sospeso e ha portato a licenziamenti.
Ma rigorosi standard di sicurezza alimentare e un'intelligente campagna di marketing hanno aiutato la catena di fast food a riprendersi. Oggi, gli americani adorano il cibo di Jack in the Box, compresi i suoi tacos 'vili e sorprendenti' (ne vende 554 milioni ogni anno), secondo il giornale di Wall Street .
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17. GM

Ingresso alla sede della General Motors a Detroit | Joshua Lott / Getty Images
GM, una delle più grandi case automobilistiche americane, è quasi finita nella discarica dopo la crisi finanziaria del 2008. Solo un salvataggio governativo da 50 milioni di dollari ha salvato la compagnia automobilistica. GM si voltò , ma ha ancora problemi, inclusi diversi richiami relativi a interruttori di accensione difettosi e anomalie dell'airbag. Le persone continuano ad acquistare i loro veicoli comunque, con vendite in crescita e guadagni superiore al previsto .