15 cose totalmente normali che i millennial si rifiutano di comprare
I millennial vengono accusati di aver rovinato ogni genere di cose, dai marchi iconici all'economia. La generazione di persone nate tra il 1980 e il 2000 è descritta dai media come testarda, pigra, autoritaria, piagnucolona e, oh sì, capace di spazzare via intere industrie con il semplice tocco di un barattolo di vetro.
Ma quello che i boomers sembrano dimenticare è che ogni vecchia generazione lancia aspersioni sui giovani, scuotendo la testa su come le cose cambiano e ricordando i 'bei vecchi tempi'. C'è stato un tempo in cui le giravolte di Elvis Presley erano considerate l'apice della volgarità. Ora abbiamo HBO.
I gusti e gli interessi cambiano e, a meno che i marchi, i ristoranti e le industrie popolari non riescano a tenere il passo, corrono il rischio di diventare obsoleti. Non sono i difetti dei millennial, è solo il capitalismo in azione. Avanti, controlla alcuni prodotti che rischiano di estinguersi se non riescono a trovare un modo per attirare i millennial.
1. Ammorbidente
I giovani vogliono meno sostanze chimiche sui loro vestiti. | monkeybusinessimages / iStock / Getty Images
Non è che i millennial non si preoccupino del bucato, è che non capiscono il senso dell'ammorbidente. Inoltre, sono anti-chimici.
Il mercato degli ammorbidenti è in declino da anni ormai. Secondo Fortuna , Le vendite di ammorbidenti liquidi negli Stati Uniti sono diminuite del 15% tra il 2007 e il 2015, con il marchio leader Downy in calo del 26% durante quel periodo di tempo.
I dirigenti del marketing di Proctor & Gamble stanno cercando di trovare un modo per entrare in contatto con i clienti millennial. Ma grazie ai progressi nella tecnologia delle lavatrici e nelle formulazioni di detersivi per bucato, potrebbe essere troppo poco e troppo tardi. Forse il mondo non ha più bisogno dell'ammorbidente.
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2. Case
La proprietà della casa è semplicemente fuori dalla portata dei giovani. | jezdicek / iStock / Getty Images
La grande battuta sui millennial è che si stanno tutti diplomando al college e tornando negli scantinati dei genitori . Ma non dare per scontato che questa tendenza comune sia solo perché sono pigri.
Zillow cita due ragioni principali per la mancanza di giovani che acquistano immobili: convenienza e altre generazioni. I prezzi delle case sono aumentati costantemente mentre i salari rimangono ostinatamente stagnanti, lasciando i giovani a corto di soldi e incapaci di ottenere un acconto del 20%. E questi acquirenti di case per la prima volta sono in forte concorrenza tra loro, specialmente nei mercati caldi.
L'altro problema è la vecchia generazione. Mentre i nidificatori vuoti dei decenni passati hanno scelto di aumentare o diminuire le dimensioni, liberando le loro case di partenza per i nuovi acquirenti, i boomers in particolare stanno scegliendo di rimanere invece. Ciò significa che gli acquirenti di case millenari sono bloccati con meno inventario, il che li costringe a rimanere con i loro genitori o optare invece per gli affitti.
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3. Diamanti
I diamanti hanno una cattiva reputazione con i giovani. | iStock
La tradizione di proporre con un anello di fidanzamento con diamante è abbastanza recente - in effetti, il tutto è stato solo intelligente campagna di marketing realizzato da DeBeers. Ma i millennial non lo comprano più necessariamente.
In parte è un cambiamento di priorità. Mentre alcuni millennial stanno cercando di risparmiare per alloggi troppo cari, spendere soldi guadagnati duramente su rocce glorificate sembra uno spreco. Alcuni cittadini socialmente consapevoli indicano anche condizioni meno che favorevoli nelle miniere di diamanti e preferirebbero invece vedere 'diamanti di origine etica'.
Tuttavia, gli analisti del settore dei diamanti sono fiduciosi che il mercato riprenderà. 'I diamanti saranno sempre la pietra numero uno', il gioielliere di New York Ron Supporta detto The Daily Beast. “Rappresentano eredità, eredità e tradizione. Si tratta di un impegno. '
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4. Assicurazione sulla vita
I millennial pensano che l'assicurazione sulla vita sia troppo costosa. | designer491 / iStock / Getty Images
Uno studio ha rilevato che il 75% dei millennial non ha un'assicurazione sulla vita semplicemente perché non può permettersela. (O quello o pensano che vivranno per sempre).
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Anche coloro che si rendono conto di aver bisogno di un'assicurazione sulla vita sono sopraffatti dalla prospettiva di selezionare le opzioni e decidere l'importo della copertura. Ma che millennial potrebbe non rendersi conto è più giovane sei quando ottieni la copertura, più economici saranno i tuoi premi. Vale la pena di capire l'assicurazione sulla vita il prima possibile. Ora qualcuno deve solo convincere i millennial di questa verità.
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5. Biglietti della lotteria
I millennial sono cinici riguardo alla lotteria. | Scott Olson / Getty Images
Dice il proverbio che cerca di arricchirsi vincere alla lotteria è come cercare di suicidarsi volando su compagnie aeree commerciali. In una certa misura, i millennial se ne rendono conto.
Un sondaggio Gallup del 2016 trovato che solo un terzo degli americani di età compresa tra i 18 ei 29 anni ha dichiarato di aver giocato alla lotteria nell'ultimo anno, rispetto al 61% di quelli di età compresa tra 50 e 64 anni.
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6. Saponette
Ai millennial non piace usare la saponetta. | iStock / Okea
Vero o no, i millennial credono che la saponetta sia ricoperta di germi. Odiano anche usarlo perché è scomodo rispetto al sapone di un distributore.
Un rapporto di Mintel ha rilevato che solo il 33% delle donne millennial è disposta a utilizzare la saponetta per lavati la faccia , mentre gli altri credono che il sapone sia antiquato. Nel frattempo, circa il 60% degli americani di età superiore ai 65 anni pensa che lavarsi il viso con il sapone sia una buona idea.
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7. Cereali
I cereali stanno iniziando a scomparire dai tavoli della colazione. | Justin Sullivan / Getty Images
La società di ricerca Mintel ha scoperto che i millennial non mangiano cereali a colazione perché è troppo difficile da pulire dopo. Ci sono la ciotola e il cucchiaio da lavare, oltre a mettere via la scatola: il tutto può richiedere minuti preziosi in una mattina.
Inoltre, i cereali non sono portatili, il che li rende meno probabili opzione per le giornate impegnative.
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8. Tovaglioli
I millennial sono più propensi a utilizzare tovaglioli di carta rispetto ai tovaglioli. | iStock / Getty Images
Quindici anni fa, sei famiglie su dieci acquistavano tovaglioli. Ora solo quattro famiglie su dieci lo fanno.
È probabile che i millennial utilizzino un tovagliolo di carta al posto di un tovagliolo semplicemente perché funziona altrettanto bene ed è una cosa in meno da acquistare. Anche un direttore marketing della Georgia-Pacifico sottolineato che i millennial hanno meno probabilità di mangiare a casa intorno a un tavolo, quindi non hanno necessariamente bisogno di tenere i tovaglioli in magazzino.
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9. Birra di marca nazionale
I grandi marchi di birra americani vengono ignorati dai giovani bevitori. | Whitney Curtis / Getty Images
La birra artigianale era un prodotto di nicchia. Adesso è un'ossessione nazionale.
I grandi marchi di birra stanno soffrendo sulla scia del movimento artigianale, con sempre più millennial che storcono il naso a pilastri come Budweiser e Miller a favore di birre oscure e difficili da ottenere in piccoli lotti.
I millennial sono anche più propensi ad acquistare vino e liquori. Come Joao Castro Neves, presidente e CEO del Nord America Anheuser-Busch InBev detto Adagio , 'Se questa tendenza continua al ritmo di oggi, entro il 2030 la birra non avrà più la quota maggiore nella categoria degli alcolici'.
Per combattere la perdita di entrate, l'industria della birra ha cercato di farlo migliorare la loro immagine attraverso una pubblicità intelligente mirata specificamente ai millennial. Solo il tempo dirà se funziona.
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10. Cavo
I millennial sono stufi di un servizio via cavo costoso e inaffidabile. | Joe Raedle / Getty Images
L'industria della TV via cavo sta letteralmente perdendo milioni di clienti all'anno poiché sempre più famiglie tagliano il cavo. Non è che i millennial non possano permettersi il lusso del cavo, è che non lo vogliono.
Gli spettatori più giovani scelgono servizi in abbonamento come Netflix, Amazon e Hulu per ottenere la correzione della TV. Pagare un premio per i canali che non guardano e non dare ai clienti la possibilità di 'guardare in modo incontrollato' sta danneggiando i profitti delle società via cavo.
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11. McDonald's
I millennial preferiscono il cibo più fresco rispetto a ciò che ha da offrire McDonald's. | Paul J. Richards / AFP / Getty Images
Come il Wall Street Journal mettilo , 'The Golden Arches sta perdendo il suo splendore con i consumatori più giovani.' Nonostante il marketing rivolto a un pubblico più giovane, McDonald's ha alcuni ostacoli difficili da superare se vuole riconquistare la folla dei millennial.
Per prima cosa, i millennial si stanno dirigendo verso i concorrenti per trovare cibo più fresco e più sano di quello che ha da offrire McDonald's. Sono grandi fan delle opzioni di menu personalizzabili come quelle che troverai da Chipotle e Five Guys. Catene come Panera offrono ai commensali socialmente consapevoli opzioni organiche e di provenienza etica che li fanno sentire a proprio agio a cenare lì.
Il prossimo: Azione
12. Magazzino
Le azioni sembrano essere il gioco di una persona anziana. | Drew Angerer / Getty Images
Secondo Barron's , le azioni non sono una strategia di investimento popolare tra i millennial. Solo il 13% di loro ha affermato che avrebbe investito i propri soldi nel mercato azionario, e la maggior parte preferisce invece creare ricchezza attraverso il settore immobiliare (30%), contanti (30%) e oro (17%).
In confronto, è molto più probabile che i baby boomer utilizzino le azioni come investimento a lungo termine, classificandosi al secondo posto solo nel settore immobiliare.
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13. Motociclette
Gli appassionati di moto sembrano invecchiare ogni anno che passa. | Scott Olson / Getty Images
'I Millennial più giovani, finora, hanno mostrato un interesse notevolmente inferiore per la guida di motociclette rispetto alle generazioni precedenti', ha scritto David Beckel, analista di settore per una società di investimento con sede a New York, in un rapporto su Harley-Davidson.
Ciò avviene sulla scia di un costante calo del mercato sia nelle vendite di motociclette che di accessori per motociclette. I millennial non vogliono le Harley costose e puoi tenere anche gli stracci e le giacche di pelle.
Il costo per l'acquisto e la manutenzione di una motocicletta è parte del problema. Inoltre, non sono più così 'cool', almeno non per le giovani generazioni.
Harley Davidson lo è introducendo una corsa più economica nella speranza di attrarre millennial a corto di liquidità. Questi modelli inizieranno a $ 12.000, che è circa la metà del prezzo di un'Harley a un prezzo più tradizionale.
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14. Automobili
I millennial stanno usando metodi alternativi per spostarsi. | iStock.com/ welcomia
Non sono solo le vendite di motociclette a soffrire nell'era dei millennial. Si scopre che anche l'industria automobilistica ha la sua parte di guai.
Tra Uber, trasporto pubblico e ride sharing, i giovani adulti trovano sempre più spesso il possesso di un'auto costoso e non necessario. Anche i millennial lo sono aspettando più a lungo e più tempo per ottenere le loro licenze, un fenomeno totalmente nuovo e sorprendente per le case automobilistiche.
Tuttavia, dipende dalla parte del paese in cui vivono. Gli abitanti delle città potrebbero non aver bisogno di veicoli, ma i millennial suburbani molto probabilmente si arrenderanno e alla fine acquisteranno un'auto.
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15. Generi alimentari sfusi
I grandi magazzini hanno difficoltà ad attirare i giovani acquirenti. | Brendan Smialowski / AFP / Getty Images
I millennial non sono innamorati dei club di magazzini discount come Sam's Club, Costco e BJ come lo sono i loro genitori. Quando vogliono fare scorta di prodotti di carta, vanno online per farlo. Gli analisti di vendita al dettaglio prevedono che i club di magazzino diminuiranno se lo faranno non riesco a capirlo un modo per attirare questa fascia demografica chiave.
'Gli adulti di oggi non passano molto tempo a fare acquisti come ha fatto la generazione dei miei genitori', ha detto Kim Whitler, professore di marketing presso la Darden Business School dell'Università della Virginia. 'Gen X, Gen Y, Gen Z, sono tutti affamati di tempo e vogliono ordinare la spesa mentre sono in autobus per andare al lavoro.'
Per saperne di più: i millennial stanno distruggendo questi marchi più di quanto pensi, ma va bene così
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